Antalya turizmi, 2026 sezonunun ilk 8 ayında Avrupa pazarlarından gelen ziyaretçi kaybıyla dikkat çekti. Antalya Kent Konseyi Turizm Çalışma Grubu Başkanı Recep Yavuz'un değerlendirmesine göre, kentin en fazla turist aldığı 5 ülkeden 4'ünde geçen yıla kıyasla gerileme yaşandı. Yavuz, ortaya çıkan tablonun Antalya'nın turizm politikasında yeni bir değerlendirme yapılması gerektiğine işaret ettiğini söyledi.
ANA PAZARLARDA GERİLEME DİKKAT ÇEKTİ
Antalya'nın turizm hareketliliğinde Almanya ve İngiltere gibi uzun süredir önemli paya sahip iki pazardaki düşüş öne çıktı. Son yıllarda Antalya açısından yükseliş gösteren Polonya ile önemli kaynak pazarlardan Hollanda'daki gerileme de eklendiğinde Avrupa kaynaklı kaybın boyutu daha belirgin hale geldi.
Yavuz, ziyaretçi sayısındaki düşüşün yalnızca istatistiksel bir veri olarak değerlendirilmemesi gerektiğini belirterek, turist sayısındaki azalmanın bölgenin elde edebileceği ekonomik geliri de etkileyebileceğine dikkat çekti.
“Avrupa pazarlarımız S.O.S veriyor. En önemli 5 pazarımızın 4'ünde kayıp var.”
ZİYARETÇİ KAYBININ EKONOMİK KARŞILIĞI
Antalya'nın geçen yıla göre 672 bin daha az ziyaretçi ağırladığını belirten Yavuz, kişi başına 750-800 avroluk ortalama harcama üzerinden bir hesaplama yapıldığında ortaya yaklaşık 500 milyon avroluk potansiyel gelir farkı çıktığını ifade etti.
Bu rakamın gerçekleşmiş bir gelir kaybını göstermediğini özellikle belirten Yavuz, hesabın yalnızca ziyaretçi sayısındaki azalmanın ekonomik boyutunu ortaya koymak amacıyla oluşturulduğunu söyledi.
30 PAZARIN SADECE 4'Ü BÜYÜDÜ
Antalya'nın en fazla turist aldığı ilk 30 ülkenin verilerinde de benzer bir tablo ortaya çıktı. Bu ülkelerin 26'sından gelen ziyaretçi sayısı azalırken, Rusya, Ukrayna, Macaristan ve Özbekistan'dan gelen turistlerde artış görüldü.
Söz konusu dört ülkenin sağladığı toplam artış 48 bin kişiyle sınırlı kalırken, diğer 26 pazardaki kayıp 640 bin kişiye ulaştı. Böylece ilk 30 pazarda toplam 592 bin kişilik net gerileme meydana geldi.
Yavuz, Antalya'nın toplam yabancı ziyaretçi kaybının büyük bölümünün bu 30 ülkelik grubun içinde gerçekleştiğini belirterek oranın yüzde 88 olduğunu açıkladı.
BEŞ YILLIK DÖNEMDE DENGE DEĞİŞTİ
Turizm sektöründeki son beş yıllık tabloyu da değerlendiren Yavuz, 2022, 2023 ve 2024 yıllarındaki büyüme döneminin ardından 2025'te yatay bir görünüm oluştuğunu, 2026'da ise rakamların aşağı yönlü hareket ettiğini söyledi.
Avrupa'da seyahat talebinin ortadan kalkmadığına dikkat çeken Yavuz, turistlerin ekonomik koşullar ve artan maliyetler nedeniyle tatil tercihlerini daha ayrıntılı değerlendirdiğini ifade etti.
RAKİP DESTİNASYONLAR BÜYÜMEYİ SÜRDÜRDÜ
Antalya'daki düşüşün nedenlerini anlamak için yalnızca Türkiye'deki verilere bakılmaması gerektiğini belirten Yavuz, Akdeniz'deki rakip turizm merkezlerinin performansının da dikkate alınması gerektiğini söyledi.
İspanya, Yunanistan, İtalya, Malta ve Portekiz gibi destinasyonların 2026'da ziyaretçi açısından büyüme göstermesinin Antalya bakımından önemli bir karşılaştırma alanı oluşturduğunu belirten Yavuz, Avrupa'daki turist hareketliliğinin devam ettiğini ancak tercihlerde değişim yaşandığını kaydetti.
FİYAT DEĞİL DEĞER ÖNE ÇIKIYOR
Antalya'nın yaşadığı gerilemede jeopolitik gelişmelerin payı bulunduğunu belirten Yavuz, savaşlar, hava sahası kısıtlamaları ve uçuş iptallerinin rezervasyonları etkilediğini söyledi. Ancak düşüşün 2025 yılında da görülmeye başlaması nedeniyle mevcut tablonun yalnızca bölgedeki siyasi gelişmelerle açıklanamayacağını ifade etti.
Yavuz'a göre asıl dikkat edilmesi gereken başlıklardan biri, turistin yaptığı harcamayla elde ettiği tatil deneyimi arasındaki ilişki.
TURİST TOPLAM MALİYETE BAKIYOR
Bir tatilin maliyetinin yalnızca otel ücretinden oluşmadığını belirten Yavuz, ulaşım, yeme içme, taksi, alışveriş ve turistik alanlara giriş gibi giderlerin de ziyaretçinin bütçesini doğrudan etkilediğini söyledi.
Avrupalı turistin Antalya'yı değerlendirirken geçmiş yıllardaki fiyatları değil, bugün karşısına çıkan alternatifleri dikkate aldığını belirten Yavuz, Mısır'ın daha düşük maliyet arayan turistler açısından, Yunanistan ve İspanya'nın ise farklı tatil deneyimi isteyenler açısından seçenek haline gelebildiğini ifade etti.
Sosyal medyada paylaşılan olumsuz bir deneyimin çok kısa sürede geniş kitlelere ulaşabildiğini belirten Yavuz, bu nedenle hizmet kalitesi ile fiyat seviyesinin birlikte değerlendirilmesi gerektiğini vurguladı.
HER ŞEY DAHİL MODELİ YETERLİ Mİ?
Antalya'nın Avrupa pazarındaki konumunu koruyabilmesi için yalnızca otel kapasitesine ve her şey dahil konseptine güvenilmemesi gerektiğini belirten Yavuz, sektörün rakip ülkelerdeki paket fiyatlarını düzenli şekilde karşılaştırması gerektiğini söyledi.
Turistin tatil boyunca yaptığı toplam harcamanın yanı sıra uçuş seçenekleri, tur operatörlerinin kapasitesi, hizmet standardı, güvenlik algısı ve misafir memnuniyetinin de birlikte incelenmesi gerektiğini belirten Yavuz, Antalya'nın deniz ve plaj turizminin ötesindeki imkanlarını daha görünür hale getirmesi gerektiğini kaydetti.
Yavuz, Avrupa pazarındaki değişimin Antalya açısından dikkate alınması gereken güçlü bir mesaj olduğunu belirterek, turistin bundan sonraki tercihinde yalnızca konaklama imkanını değil, aldığı hizmetin karşılığını ve tatil boyunca yaşayacağı deneyimin bütününü değerlendireceğini söyledi.
