Alanya Turizm Tanıtma Vakfı (ALTAV) Yönetim Kurulu Üyesi ve Basın Sözcüsü Alper Gencelli, Alanya'da spor ve sanat etkinliklerinin turizmin çeşitlendirilmesi, sezonun uzatılması ve destinasyonun uluslararası marka değerinin güçlendirilmesi açısından son derece önemli bir potansiyele sahip olduğunu söyledi.
Alanya’da gerçekleştirilen sanat ve spor etkinliklerini yalnızca belirli tarihlerde gerçekleştirilen organizasyonlar olarak değil, ilçenin gelecekteki turizm talebini şekillendiren, yerel ekonomiyi destekleyen ve destinasyonun uluslararası görünürlüğünü artıran stratejik araçlar olarak değerlendirmek gerektiğini vurgulayan Gencelli, Özellikle turizmin düşük sezon olarak adlandırdığımız dönemlerinde düzenlenen spor ve sanat etkinlikleri, Alanya için ayrı bir önem taşıyor.
Bu organizasyonlar, sezon dışında da ziyaretçi hareketliliği oluşturarak otellerin daha uzun süre açık kalmasına, istihdamın korunmasına ve çalışma döneminin uzamasına katkı sağlayabilir. Aynı zamanda restoranlardan ulaşım işletmelerine, seyahat acentelerinden yerel esnafa kadar geniş bir ekonomik çevrede doğrudan ve dolaylı bir hareketlilik yaratabilir.
Dolayısıyla etkinlik turizmi, yalnızca ziyaretçi sayısını artırmanın değil, turizm ekonomisini yıl geneline daha dengeli yaymanın da önemli araçlarından biridir. Spor etkinlikleri, Alanya'nın doğal ve iklimsel avantajlarını uluslararası ölçekte tanıtma fırsatı sunarken sanat ve kültür etkinlikleri de destinasyonun tarihî ve kültürel kimliğini güçlendiriyor.
Uluslararası plaj voleybolu organizasyonları, triatlon yarışları, plaj futbolu, bisiklet etkinlikleri ve spor kampları; sporcuları, sporcu ailelerini, taraftarları ve farklı ülkelerden sporseverleri Alanya'da buluşturabiliyor.
Caz festivalleri, tarihî mekânlarda gerçekleştirilen konserler, kültür ve sanat festivalleri, gastronomi etkinlikleri ve dijital göçebeleri bir araya getiren organizasyonlar ise farklı ziyaretçi profillerine ulaşılmasını sağlıyor.
Bu çeşitlilik, Alanya'nın yalnızca deniz, kum ve güneş turizmiyle anılan bir destinasyon olmasının ötesine geçmesine yardımcı oluyor. Kentin doğal güzellikleri, tarihî mirası, kültürel zenginliği ve sosyal yaşamı, farklı ilgi alanlarına sahip ziyaretçiler için bütüncül bir turizm deneyimine dönüşebiliyor. Böylece Alanya'nın uluslararası marka değeri ve destinasyonlar arasındaki rekabet gücü de gelişme fırsatı buluyor” dedi.
“ASIL ÖNEMLİ OLAN TALEP VE REZERVASYONA DÖNÜŞMELİ”
Uluslararası görünürlüğün tek başına yeterli olmadığını, asıl önemli olanın etkinlikler aracılığıyla elde edilen tanıtım değerinin gerçek ziyaretçi talebine ve rezervasyonlara dönüşmesi olduğunu söyleyen Gencelli, “Bunun için etkinliklerin oteller, tur operatörleri, seyahat acenteleri, hava yolu şirketleri ve destinasyon pazarlaması faaliyetleriyle bütünleşik biçimde ele alınması gerekiyor.
Etkinlik takviminin ulaşım bağlantıları, konaklama kapasitesi ve hedef pazarların seyahat alışkanlıklarıyla uyumlu planlanması, elde edilecek faydayı artırabilir.
Spor ve sanat etkinliklerinin bir diğer önemli boyutu da ilk kez Alanya'yı ziyaret eden misafirler üzerindeki etkisidir. Bir destinasyonun ziyaretçi zihninde nasıl konumlandığı, o destinasyonda yaşanan deneyimlerle yakından ilişkilidir. İlk kez Alanya'ya gelen bir misafirin uluslararası bir spor organizasyonuna katılması, tarihî bir mekânda konser izlemesi veya yerel kültürü tanıtan bir festivali deneyimlemesi, kent hakkındaki ilk izlenimini ve destinasyon algısını olumlu yönde etkileyebilir.
Bu deneyimler, ziyaretçilerin beklentilerinin karşılanmasına, memnuniyetlerinin artmasına ve destinasyonla duygusal bir bağ kurmalarına yardımcı olabilir. Özellikle sporun heyecanı, sanatın birleştirici gücü ve yerel kültürün özgünlüğü bir araya geldiğinde, ziyaretçinin hafızasında kalıcı bir Alanya deneyimi oluşabilir.
Çünkü turizmde önemli olan yalnızca bir destinasyonu ziyaret etmek değil, orada yaşanan deneyimin hatırlanması ve başkalarıyla paylaşılmak istenmesidir. Elbette olumlu bir etkinlik deneyimi, ziyaretçinin yeniden geleceğini tek başına garanti etmez.
Genel hizmet kalitesi, fiyatların algılanan değeri, ulaşım olanakları, güvenlik, konaklama deneyimi ve destinasyonun sunduğu diğer hizmetler de gelecekteki seyahat kararlarını etkiler.
Bununla birlikte başarılı etkinlikler, ziyaretçinin tatil programını genişletmesine, konaklama süresini uzatmasına, yerel işletmelerde daha fazla harcama yapmasına ve Alanya'yı çevresine tavsiye etmesine katkı sağlayabilir. Bu durum hem ekonomik hem de davranışsal açıdan önemli bir kazanım yaratma potansiyeli taşır” diye konuştu.
“TEZDEN ELDE EDİLECEK SONUÇLARI PAYLAŞACAĞIM”
Spor ve sanat etkinliklerinin turizme katkısını üç temel boyutta değerlendirmek gerektiğini belirten Gencelli, “Birincisi ekonomik katkıdır. Etkinliklerin yeni ziyaretçiler çekmesi, konaklama süresini uzatması, sezon dışındaki turizm hareketliliğini desteklemesi ve yerel ekonomiye gelir sağlaması bu boyutun temel unsurlarıdır.
İkincisi algısal katkıdır. Alanya'nın uluslararası, dinamik, kültürel açıdan zengin ve farklı deneyimler sunabilen bir destinasyon olarak algılanması; marka değerinin ve rekabet gücünün gelişmesine yardımcı olabilir. Üçüncüsü ise davranışsal katkıdır. Ziyaretçilerin memnuniyet düzeyleri, destinasyonu tavsiye etme niyetleri ve yeniden ziyaret etme istekleri bu kapsamda değerlendirilmelidir.
Bu üç boyut birbiriyle yakından ilişkilidir. Ekonomik hareketlilik sağlayan bir etkinlik, aynı zamanda destinasyonun imajını güçlendirebilir; olumlu bir destinasyon imajı da ziyaretçilerin tavsiye etme ve yeniden ziyaret etme niyetlerini destekleyebilir. Ancak bu ilişkilerin hangi koşullarda ve ne ölçüde ortaya çıktığının bilimsel verilerle incelenmesi gerekir.
Hâlihazırda ALTAV Yönetim Kurulu Üyesi olarak Alanya'nın turizm potansiyelinin geliştirilmesine yönelik çalışmalarda yer alıyorum. Aynı zamanda Alanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi'nde Turizm İşletmeciliği alanında yüksek lisans yapıyorum. Tez çalışmamın ana konusu da “Spor Etkinliği-Destinasyon Uyumunun ve Etkinlik Kalitesinin Destinasyon İmajı ve Davranışsal Niyetler Üzerindeki Etkisi” üzerine.
Bu araştırmayla spor etkinliklerinin gerçekleştirildikleri destinasyonla ne ölçüde örtüştüğünü ve etkinlik kalitesinin ziyaretçilerin Alanya algısını nasıl etkilediğini incelemeyi amaçlıyorum.
Bunun yanı sıra destinasyon imajı ile ziyaretçilerin tavsiye etme ve yeniden ziyaret etme niyetleri arasındaki ilişkileri anlamaya çalışıyorum. Araştırmadan elde edilecek bulguların, Alanya'da spor turizminin geliştirilmesine ve gelecekteki etkinlik planlamalarına bilimsel bir bakış açısı kazandırmasını önemsiyorum. Elde edilecek sonuçları, uygun olduğu ölçüde sektör paydaşları ve basınla da paylaşmayı hedefliyorum” ifadelerini kullandı.
“ASIL HEDEF UZUN VADELİ ZİYARETÇİ BAĞLILIĞI OLMALI”
Alanya'nın önündeki temel hedefin yalnızca uluslararası spor ve sanat organizasyonlarına ev sahipliği yapmak olmaması gerektiğini dile getiren Gencelli, “Asıl hedef bu organizasyonları ölçülebilir ekonomik faydaya, sezonun daha dengeli bir şekilde yayılmasına, sürdürülebilir bir destinasyon imajına ve uzun vadeli ziyaretçi bağlılığına dönüştürmektir.
Alanya'nın başarısını yalnızca kaç etkinlik düzenlediğimizle değil, bu etkinliklerin şehrimize kaç yeni ziyaretçi kazandırdığı, yerel ekonomiye ne ölçüde katkı sağladığı, ziyaretçilerin Alanya'ya ilişkin algısını nasıl şekillendirdiği ve gelecekte yeniden tercih edilme potansiyelini ne kadar güçlendirdiğiyle değerlendirmeliyiz.
Çünkü spor ve sanat etkinlikleri, doğru bir stratejiyle planlandığında Alanya'nın yalnızca bugününü değil, gelecekteki turizm vizyonunu da şekillendirebilecek önemli bir güçtür” dedi.
