Alanya Turizm Tanıtma Vakfı (ALTAV) Yönetim Kurulu Üyesi ve Basın Sözcüsü Alper Gencelli, 2026 turizm sezonuna ilişkin dikkat çeken değerlendirmelerde bulundu. Gencelli, “Türkiye turizmi 2026 sezonuna oldukça kırılgan bir denklem içerisinde giriyor. Talep daralması, pazar kayması ve artan fiyat baskısı sektörün ana gündemini oluşturuyor. Özellikle Avrupa pazarındaki zayıflama ve jeopolitik algı yönetimi, bu sezonun dinamiklerini doğrudan şekillendiriyor” dedi.
“RUS PAZARI ÜZERİNDEN YÜRÜTÜLEN İNDİRİM ÇÖZÜM DEĞİL”
Rus pazarı üzerinden yürütülen fiyat indirimlerinin yüzeyde bir çözüm gibi görünse de meselenin çok daha derin olduğunu vurgulayan Gencelli, “Bugün gelinen noktada, Rus pazarı üzerinden yürütülen fiyat indirimleri aslında yüzeyde bir çözüm gibi görünse de meselenin özü bundan çok daha derin. Öncelikle şunu net koymak gerekir: Rus turistin Türkiye’ye gelip gelmemesi yalnızca fiyatla açıklanabilecek bir konu değildir” diye konuştu.
“AVRUPA PAZARINDAKİ DARALMA BÜYÜK ÖLÇÜDE ALGISAL”
Avrupa pazarındaki zayıflamanın temelinde ekonomik gerekçelerden çok algısal ve politik risk yönetiminin bulunduğunu belirten Gencelli, “Avrupa pazarındaki daralmanın temel nedeni ekonomik değil, büyük ölçüde algısal ve politik risk yönetimidir. Avrupa ülkelerinin Türkiye’yi, çevresindeki çatışma bölgeleriyle birlikte değerlendirmesi ve bazı seyahat sigortalarının bu bölgeyi kapsam dışı bırakması, Avrupalı turistin daha temkinli hareket etmesine yol açmaktadır. Bu durum, Türkiye’nin gerçek güvenlik koşullarından bağımsız olarak talebi doğrudan etkilemektedir” dedi.
“RUS TURİST İÇİN BELİRLEYİCİ UNSUR EKONOMİK KOŞULLAR”
Rus pazarının farklı dinamiklerle hareket ettiğini ifade eden Gencelli, “Rus pazarı ise farklı dinamiklerle hareket eder. Rus turist için belirleyici unsur güvenlik algısından ziyade ekonomik koşullardır. Ruble’nin durumu, gelir seviyesi ve paket fiyatlarının erişilebilirliği bu pazarda temel belirleyicidir” ifadelerini kullandı. Gencelli, “Nitekim 2026 sezonuna girerken rubledeki görece toparlanma ve erken rezervasyon döneminde fiyatların geçen yıla kıyasla daha uygun olması, Rus pazarı açısından olumlu sinyaller vermekteydi. Ancak sezon paketlerinin 180 bin ile 500 bin ruble bandında şekillenmesi, bu pazarın hala fiyat hassasiyetinin yüksek olduğunu net şekilde ortaya koyuyor” dedi.
“EN KRİTİK MALİYET BASKISI ENERJİ”
Turizm sektörünün üzerindeki en önemli baskılardan birinin enerji maliyetleri olduğunu kaydeden Gencelli, “Öte yandan göz ardı edilmemesi gereken çok kritik bir maliyet baskısı var: enerji. Petrol fiyatlarındaki artış, turizm sektörünü zincirleme şekilde etkiliyor. Uçak yakıt maliyetlerinden başlayarak lojistik giderlere, tedarik zincirinden otel operasyonlarına kadar tüm süreçlerde maliyetleri yukarı çekiyor. Bu da kaçınılmaz olarak fiyatlara yansıyor” diye konuştu. Gencelli, “Yani sektör bir taraftan fiyat düşürmeye çalışırken, diğer taraftan maliyet artışıyla mücadele ediyor. Bu açıkçası sürdürülebilir bir denklem değil” dedi.
“SÜREKLİ İNDİRİM STRATEJİSİ CİDDİ RİSK TAŞIR”
İndirim politikalarına dikkatli yaklaşılması gerektiğini söyleyen Gencelli, “Bu noktada indirim politikalarına dikkatli yaklaşmak gerekiyor. Evet, kısa vadede doluluk sağlamak adına belirli pazarlarda fiyat esnekliği uygulanabilir. Ancak sürekli indirim stratejisi, özellikle her şey dahil sistemde ciddi bir risk barındırır” dedi. Fiyat kırmanın yalnızca gelir kaybı anlamına gelmediğini belirten Gencelli, “Çünkü fiyat kırdığınız anda sadece gelirden feragat etmezsiniz; aynı zamanda marka değerini aşındırır, destinasyonun fiyat algısını kalıcı olarak aşağı çekersiniz. Bu da uzun vadede geri dönüşü zor bir konumlandırma problemine yol açar” ifadelerini kullandı.
“KISA VADELİ DOLULUK UĞRUNA MARKA DEĞERİNDEN VAZGEÇİLMEMELİ”
Gencelli, “Her şey dahil segmentte fiyat savaşına giren uzun vadede kaybeder. Bu işin matematiği nettir. Kısa vadeli doluluk uğruna uzun vadeli marka değerinden vazgeçmek, sektörün en sık yaptığı ama en maliyetli hatalardan biridir” dedi.
“ASIL MESELE DOĞRU FİYAT STRATEJİSİ”
Sektörün çok hassas bir denge üzerinde ilerlediğini ifade eden Gencelli, “Sektör şu anda çok hassas bir denge üzerinde ilerliyor. Doluluk ile karlılık, kısa vadeli çözüm ile uzun vadeli sürdürülebilirlik arasında ince bir çizgi var. Her şey fiyat düşürmekle çözülmez. Asıl mesele, doğru pazarı doğru ürünle ve doğru fiyat stratejisiyle buluşturabilmektir” diye konuştu. Gencelli, açıklamasını, “Bu süreci doğru okumak ve yönetmek, 2026 sezonunun kaderini belirleyecek en kritik unsur olacaktır diye düşünüyorum” sözleriyle tamamladı. -Alkın BİRİCİK
