Dünyanın önde gelen hazır giyim şirketlerinden H&M, küresel yeniden yapılanma süreci kapsamında fiziksel mağaza sayısını azaltmaya devam ediyor. Şirket, değişen tüketici alışkanlıkları ve dijital satış kanallarının büyümesi doğrultusunda mağaza stratejisinde önemli değişikliklere gidiyor.
Son 6 ayda 136 mağaza kapatıldı
Küresel perakende sektöründe dijital dönüşümün hız kazanmasıyla birlikte H&M, son altı aylık dönemde dünya genelinde 136 mağazasını kapattı. Şirketin son yıllarda uyguladığı optimizasyon politikası kapsamında fiziksel mağaza ağında küçülme eğilimi sürüyor.
Verilere göre H&M’in toplam mağaza sayısı 2022 yılında yaklaşık 4 bin 702 seviyesindeyken, 2026’nın ilk yarısında bu sayı 4 bin 38’e geriledi.
Monki fiziksel mağaza modelinden çıkıyor
H&M Group bünyesinde faaliyet gösteren genç odaklı moda markası Monki için de yeni bir döneme geçildi.
Alınan kararla dünya genelindeki Monki mağazalarının fiziksel operasyonları sonlandırılıyor. Yaklaşık 56 mağazanın kapanmasının ardından marka, bundan sonraki süreçte Weekday çatısı altında dijital odaklı bir yapı ile faaliyet göstermeyi sürdürecek.
Hedef dijital büyüme
Şirketin yeni stratejisinde e-ticaret ve dijital satış kanalları ön plana çıkıyor. H&M, yüksek performans gösteren mağaza noktalarına yatırım yapmayı sürdürürken, düşük verimlilik gösteren fiziksel lokasyonları azaltarak operasyonel maliyetlerini kontrol etmeyi amaçlıyor.
Sektör uzmanlarına göre küresel moda perakendesinde dijitalleşme ve çevrim içi alışveriş alışkanlıkları, markaların mağaza yapılanmalarında belirleyici rol oynamaya devam ediyor.
