Rekabet Kurumu’ndan Coca-Cola Kararı
Rekabet Kurumu, içecek sektörünün önde gelen markalarından Coca-Cola için satış noktalarındaki soğutucu kullanımına yönelik yeni bir düzenleme kararı aldı. Kararla birlikte, satış noktalarında rekabetin artırılması ve ürün çeşitliliğinin güçlendirilmesi hedefleniyor.
Soğutucularda Yüzde 35 Zorunlu Alan
Alınan karara göre, Coca-Cola’ya ait soğutucularda rakip markalara ayrılan alan yüzde 35’e çıkarıldı. Bu bölümün dikey ayırıcılar ve etiketlerle net şekilde ayrılması zorunlu olacak. Rakip ürün bulunmayan satış noktalarında ise bu alan boş bırakılacak ve Coca-Cola bu bölümü kendi ürünleriyle dolduramayacak.
Satış Noktalarına Yeni Serbestlik
Düzenlemeyle birlikte bakkal, büfe, market, kafe ve restoranlar, kendilerine ayrılan bölümde istedikleri rakip ürünleri bulundurabilecek. Şirketin bu ürün tercihine müdahale edemeyeceği belirtildi. Ayrıca, rakip ürünlerin satışını veya görünürlüğünü engelleyecek herhangi bir uygulamaya da izin verilmeyecek.
Yerel Üreticiye Destek Hedefi
Yeni düzenlemenin temel amaçları arasında yerel üreticilerin satış noktalarında daha fazla yer bulması ve rekabet ortamının güçlendirilmesi bulunuyor. Buna göre işletmeler, belirli ürün kotalarını doldurmak veya rakip ürün satmamak gibi şartlara bağlı tutulmayacak.
Uygulama ve Denetim Süreci
Kurallara uyumun denetleneceği, gerekli durumlarda işletmelere uyarılar yapılacağı ifade edildi. İhlal durumunda ise ürün sevkiyatlarında kademeli azaltma gibi yaptırımlar uygulanabilecek. Ayrıca indirim ve fiyatlandırma politikalarının objektif kriterlere göre belirleneceği, su ve soda ürünlerinde bedelsiz ürün uygulamasının ise sonlandırılacağı bildirildi.
