Bir futbol kulübünün büyüklüğünü sadece puan cetveline bakarak ölçmek, hikâyenin önemli bir bölümünü kaçırmaktır. Çünkü futbol artık yalnızca sahada oynanan 90 dakikadan ibaret değil. Kulüpler; altyapıları, tesisleri, taraftar ilişkileri, lisanslı ürünleri, sosyal medya iletişimleri ve farklı şehirlerde oluşturdukları yapılanmalarla birer marka haline geliyor. Alanyaspor'un Süper Lig'deki 11. sezonunu yaşadığı bugünlerde, kulübün gelişimine biraz da bu pencereden bakmak gerekiyor. Çünkü Alanyaspor'un hikâyesi sadece Süper Lig'de kalıcı olmanın hikâyesi değil. Aynı zamanda küçük bir ilçenin takımından, Türkiye'nin farklı noktalarında karşılık bulan bir spor markasına dönüşmenin hikâyesi. Bu değişimin nereden nereye geldiğini görmek için çok uzaklara gitmeye gerek yok.

Bir dönem Alanyaspor formasına ulaşmak isteyen taraftarın önünde imitasyon ürünlerden başka seçeneklerin sınırlı olduğu günleri hatırlayalım. Bugün ise kulübün farklı noktalarda Store yapılanması bulunuyor. Taraftar formasını, atkısını ve kulübüyle ilgili ürünleri doğrudan kulüple bağ kurarak satın alabiliyor. Bu, ilk bakışta ticari bir gelişme gibi görünebilir. Oysa bundan çok daha fazlası. Bir forma yalnızca satılan bir ürün değildir. Üzerindeki arma, kulübün günlük hayatın içine girmesini sağlar. Sokakta, okulda, tribünde veya başka bir şehirde görülen her Alanyaspor forması, kulübün görünürlüğünü artırır. Dolayısıyla imitasyon forma döneminden lisanslı ürünlerin satıldığı Store'lara uzanan yol, Alanyaspor'un kurumsallaşmasının da önemli göstergelerinden biridir.

Fakat bana göre asıl dikkat çekici gelişme, Alanyaspor'un fiziksel olarak da Alanya'nın dışına çıkmış olmasıdır. Bugün Türkiye'nin 30'dan fazla şehrinde Alanyaspor futbol okullarının bulunması, kulübün marka değeri açısından başlı başına önemli bir kazanımdır. Çünkü burada mesele yalnızca kaç çocuğun futbol eğitimi aldığı değildir. Mesele, o çocukların Alanyaspor'la nasıl bir bağ kurduğudur. Bir çocuk başka bir şehirde Alanyaspor formasıyla antrenmana çıkıyorsa, o kulüp artık onun için televizyonda gördüğü bir takım değildir. Hayatının bir parçasıdır. Hele bir de profesyonel takım oyuncularıyla bir araya geliyor, onları yakından görüyor, fotoğraf çektiriyor, imza alıyor veya maç atmosferini yaşıyorsa, kulüple arasında çok daha güçlü bir bağ oluşuyor.

İşte marka değeri tam da böyle oluşuyor. Reklamla insanların karşısına çıkabilirsiniz; ancak bir çocuğun hafızasında yer edinmek çok daha kalıcıdır. Bugün futbol okulunda Alanyaspor forması giyen bir çocuk, yarının taraftarı olabilir. Yıllar sonra başka bir şehirde yaşarken bile Alanyaspor'u takip edebilir. Belki kendi çocuğuna aynı formayı giydirebilir. Bu nedenle futbol okullarına sadece sportif bir proje olarak bakmak eksik olur. Bunlar aynı zamanda Alanyaspor'un gelecekteki taraftarlarına yapılan yatırımlardır. Bu yapılanmanın en güzel taraflarından biri de Süper Lig deplasmanlarında kendisini gösteriyor.

Alanyaspor başka bir şehre maç için gittiğinde, o şehirdeki futbol okulunun çocukları takımı karşılayabiliyor. Turuncu-yeşil formalarıyla takım otobüsünün önünde bekleyen çocukların oluşturduğu görüntü, aslında bir kulübün ne kadar geniş bir alana ulaştığının göstergesi. Alanyaspor kendi şehrinden çıkıyor, başka bir şehre gidiyor ve orada kendisini bekleyen çocuklarla karşılaşıyor. Bu sadece güzel bir karşılaşma değildir. Bu, kulübün oluşturduğu sosyal bağın sonucudur. Üstelik bu görüntülerin sosyal medyada paylaşılmasıyla o şehirde yaşanan Alanyaspor hikâyesi Alanya'ya, başka şehirlere ve binlerce kişiye ulaşıyor. Yani kulübün marka değeri, maçın oynandığı 90 dakikanın çok daha ötesine taşınıyor.

Alanyaspor'un son yıllardaki gelişimine baktığımızda birbirinden bağımsız gibi görünen birçok çalışmanın aslında aynı hedefe hizmet ettiğini görüyoruz. Store'lar kulübü taraftarın günlük hayatına taşıyor. Futbol okulları Alanyaspor'u çocukların hayatına sokuyor. Deplasman karşılaşmaları kulübün farklı şehirlerdeki varlığını görünür hale getiriyor. Tesisler ve profesyonel yapılanma ise bütün bu yapının kurumsal temelini oluşturuyor. Bunların tamamı birleştiğinde ortaya sadece bir futbol takımı değil, giderek büyüyen bir marka çıkıyor.