TESK Genel Başkan Vekili ve AESOB Başkanı Adlıhan Dere, kasım ayında yoğunlaşacak indirim kampanyaları öncesinde tüketicilere ve işletmelere şeffaf fiyatlandırma çağrısı yaptı. Gerçeği yansıtmayan indirim oranlarının tüketici güvenini zedelediğini belirten Dere, dürüst esnafın korunması ve adil rekabetin sağlanması gerektiğini vurguladı.
Türkiye Esnaf ve Sanatkarları Konfederasyonu (TESK) Genel Başkan Vekili ve Antalya Esnaf ve Sanatkarlar Odaları Birliği (AESOB) Başkanı Adlıhan Dere, kasım ayındaki kampanyalar öncesinde işletmelerin fiyat bilgilerini ve reklam içeriklerini mevzuata uygun şekilde hazırlaması gerektiğini söyledi.
Ticaret Bakanlığının 16 Ekim 2026 tarihli açıklamasında yer alan verilere göre Reklam Kurulu, 8 Ekim'deki toplantısında 161 dosyayı karara bağladı. Mevzuata aykırılık tespit edilen 136 dosya hakkında durdurma cezası uygulanırken toplam yaklaşık 17,2 milyon lira idari para cezası verilmesine karar verildi. Yılın ilk dokuz ayında aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalar nedeniyle alınan idari para cezası kararlarının toplamı ise 249 milyon lirayı aştı.
“Dürüst Esnafın Emeği Korunmalı”
Yanıltıcı indirim kampanyalarının yalnızca tüketicileri değil, kurallara uygun çalışan esnafı da olumsuz etkilediğini belirten Dere, indirimlerin gerçek bir fiyat avantajı sunması gerektiğini ifade etti.
Dere, açıklamasında şu değerlendirmede bulundu:
“İndirim, vatandaşımızın gerçekten daha uygun fiyatla alışveriş yapabilmesine imkan sağlamalıdır. Gerçekte uygulanmamış fiyatlar üzerinden büyük indirim yapılmış izlenimi oluşturulması kabul edilemez.”
Vergisini ödeyen, müşterisine doğru bilgi veren ve mevzuata uygun çalışan yerel esnafın emeğinin yanıltıcı uygulamalar nedeniyle gölgelenmemesi gerektiğini belirten Dere, kampanyaların engellenmesi yerine dürüst ve şeffaf rekabet ortamının güçlendirilmesini önemsediklerini kaydetti.
İndirim Hesabında Gerçek Fiyat Esas
İndirimli satış reklamlarında uygulanması gereken fiyatlandırma kurallarına da dikkat çeken Dere, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren düzenlemeler kapsamında indirim öncesi fiyatın belirlenmesinde esas alınacak ölçütleri hatırlattı.
Dere'nin açıklamasına göre, genel olarak indirim başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın dikkate alınması gerekiyor. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerle hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınıyor.
İşletmelerin kampanya hazırlıklarında fiyat kayıtlarını ve reklam içeriklerini bu kurallara göre kontrol etmesi gerektiğini belirten Dere, indirim oranlarının yanı sıra kampanya koşullarının da açıkça belirtilmesinin önem taşıdığını söyledi.
Tüketicilerin hangi ürünü, hangi fiyattan ve hangi koşullarla satın aldığını kolayca anlayabilmesi gerektiğini vurgulayan Dere, şeffaf fiyatlandırmanın alışverişte güvenin temel unsurlarından biri olduğunu ifade etti.
Sosyal Medya Reklamlarına Şeffaflık Çağrısı
Adlıhan Dere, kasım kampanyaları döneminde sosyal medya üzerinden yapılan ürün tanıtımlarının da mevzuata uygun olması gerektiğini belirtti.
Ücret veya başka bir menfaat karşılığında sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla gerçekleştirilen tanıtımlarda reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi gerektiğini kaydeden Dere, reklam içeriğinin tüketiciden gizlenmemesi çağrısında bulundu.
Esnafın tanıtım çalışmaları yaptırırken yalnızca erişim ve izlenme sayılarına odaklanmaması gerektiğini ifade eden Dere, içeriklerin yasal düzenlemelere uygunluğunun da gözetilmesini istedi.
“Esnafın En Büyük Sermayesi Güven”
Tüketicilere yalnızca yüksek indirim oranlarına bakarak alışveriş kararı vermemeleri çağrısında bulunan Dere, ürünün fiyatının, niteliğinin, satıcısının ve kampanya koşullarının birlikte değerlendirilmesi gerektiğini söyledi.
Dere, müşterinin güveninin kısa vadeli satışlardan daha değerli olduğunu belirterek mahalle esnafının yüz yüze iletişiminin, ürün bilgisi sunmasının ve satış sonrasında ulaşılabilir olmasının alışverişte önemli bir güven unsuru olduğunu dile getirdi.
AESOB olarak dürüst ticaretin, adil rekabetin ve emeğiyle kazanan esnafın yanında durmayı sürdüreceklerini belirten Dere, gerçek indirimlerin tüketiciye, güvenin ise ticaretin geleceğine değer kattığını ifade etti.
